「昭和レトロ｣、｢大正ロマン｣、「明治モダン」など、昔のカルチャーを懐かしむ言葉は数多く存在します。
そして今、若者の間でトレンドとなっているのが「平成レトロ」です。
平成に流行したアイテムがミレニアル世代やZ世代の間で再ブームとなっています。
この記事では、平成レトロの人気の理由や、再び注目を集めている懐かしの平成アイテム、さらに「懐かしさ」を売りにするレトロマーケティングの販売戦略について解説します。
ミレニアル世代やZ世代にブームの「平成レトロ」とは？
「平成レトロ」とは、平成を懐かしく想う文化的風潮のこと。主に1980年後半～2000年代初頭にかけて流行ったものを現代に取り入れることを指します。
平成レトロを拡散しているのは、「ミレニアル世代（1980年代後半～1990年代半ば生まれ）」と「Z世代（1990年代後半～2010年代生まれ）」の主に2世代です。
ミレニアル世代は幼少期に実体験した文化を懐かしみ、また、Z世代は現代の高性能なツールとは異なる製品に面白味を感じています。この2つの世代の感覚が、現在の平成レトロブームに繋がっていると言えるでしょう。
平成レトロの特徴と若者に人気の理由
では、平成レトロが若者の間でここまで支持されるのはなぜでしょうか。
人気を集める理由を3つ紹介します。
魅力的に見えるデザイン
平成レトロのデザインの特徴は、「無駄がいっぱいある」ところです。
Z世代の若者は、平成特有のピカピカしたアイテムやごちゃごちゃしたデザインに、現在のアイテムとの違いや新鮮味を感じ、心くすぐられているようです。
前向きなイメージ
平成文化の一種であるギャル文化から、前向きなイメージを受け取っている令和の若者は多いです。
トレードマークのガングロやルーズソックス、派手で明るい色彩のファッションは、世間で再評価されています。
人とのつながり
インターネットの発達や、新型コロナウイルスの感染拡大によって、近年では対面型のコミュニケーションの機会が減少しつつあります。
ミレニアル世代は、幼い頃に使っていたおもちゃや懐かしいグッズを再び手に取り、幼少期に友人と遊んだ時の楽しい思い出に浸ったり、同世代の仲間と平成ネタで盛り上がったりすることで、人とのつながりを感じているようです。
平成レトロを象徴するアイテムやキャラクターグッズ、ファッション
平成レトロブームにより、かつて流行した商品が再び脚光を浴びる現象が起きています。
人気が再燃している代表的なアイテムを3つと、ファッションについて紹介します。
写ルンです、デジタルカメラ
「写ルンです」は、平成初期に大ヒットした、使い捨てのフィルムカメラです。
売り上げのピークは1997年で、その後はカメラ付き携帯の普及とともに生産を大幅に縮小していました。
しかし近年、平成レトロブームを発端に再び写ルンですブームが到来。画質の粗さやレトロな写り、撮り直しができないアナログ感に魅せられる人が多いようです。
また、写ルンですと同じく画像の質感を楽しむアイテムとしてデジタルカメラも人気が高まっています。
たまごっち
「たまごっち」は1996年に発売された、手の平サイズのキャラクター育成ゲーム機です。
発売翌年の1997年には「新語・流行語大賞」トップテン入りを果たし、発売後2年半で世界での累計販売数が4,000万個を超える大ヒットとなりました。
しかし、1998年にはブームが去り、一度は生産を終了。2004年には、ターゲット層を女子高生から女子小学生に変更、さらに通信機能を新たに搭載したモデルが再ヒットし、現在も売れ続けています。
たまごっちで遊んでいた頃を懐かしんで、子どもと一緒に遊んでいるミレニアル世代も多いようです。
プロフィール帳
arweb
「プロフィール帳」は、友人に名前や誕生日など、自己紹介を書いてもらった紙を集めて楽しむバインダー式の手帳のことです。
現在、対面でのコミュニケーション手段の一つとして再び注目されています。
令和版のプロフィール帳は、「SNSのID」や「好きな動画」など、今ならではの項目が追加されているのが特徴です。
また、令和らしい表現「推し」を使い、好きなアイドルを記入する項目があるのも現代的と言えるでしょう。
Y2Kファッション
「Y2Kファッション」は、90年代から2000年代に流行したギャル文化をモチーフとしたファッションを指します。
厚底ブーツやルーズソックス、へそ出しTシャツ（ちびT)とワイドパンツのコーディネートなど、当時のファッションスタイルを踏襲しています。
また、明るいイエローやピンク、グリーンなどのポップな色使いやジャージ、スウェット等のスポーティーなスタイルや光沢素材もY2Kファッションの特徴と言えるでしょう。
Y2Kとは「Year 2000（2000年代）」の略です。
ポチップSNSによる情報拡散
InstagramやTikTokなどのSNSは、平成レトロブームの拡散に大きく貢献しています。
若者たちは、懐かしいアイテムやファッションを身につけた写真や動画をSNSに投稿し、共感し合うことで、ブームを加速させています。
平成レトロブームは、経済にも大きな影響を与えています。
- 関連商品の売上増加: 懐かしいおもちゃやゲーム、CDなどが復刻版として発売され、売上を伸ばしています。
- 観光客の増加: 平成レトロをテーマにしたカフェや博物館などが人気を集め、観光客を呼び込んでいます。
- 地方創生への貢献: 昭和レトロな街並みを残す地方都市が、平成レトロをテーマにしたイベントを開催し、地域活性化に繋げています。
懐かしさを売りにするレトロマーケティングとは？
「昭和レトロ｣、｢大正ロマン｣、「明治モダン」など、昔のカルチャーを懐かしむ言葉は数多く存在します。
そして今、若者の間でトレンドとなっているのが「平成レトロ」です。平成に流行したアイテムがミレニアル世代やZ世代の間で再ブームとなっています。
「復刻版」で昭和・平成世代の購買意欲を高める
懐かしのアイテムの復刻版は、昭和・平成世代の購買意欲を高めます。
幼い頃に使っていたおもちゃや文房具、学生時代に聴いていた音楽などが再び脚光を浴びることで、「懐かしい」という感情が刺激され、購買意欲に繋がるようです。
古さと新しさの絶妙なバランスにより新たな価値と流行を創造
平成レトロは、単なる過去の再現ではありません。古さと新しさの絶妙なバランスにより、新たな価値と流行を創造しています。
例えば、平成レトロなデザインの家電や雑貨、平成の音楽を現代風にアレンジした楽曲などが人気を集めています。
これらのアイテムや音楽は、平成世代には懐かしく、Z世代には新鮮に感じられるため、幅広い世代に受け入れられていると言えるでしょう。
平成レトロブームの経済効果
今後の平成レトロ
平成レトロブームは、今後も様々な形で進化していくことが予想されます。
- テクノロジーとの融合: 平成レトロなアイテムやデザインに、最新のテクノロジーを組み合わせた商品やサービスが登場するかもしれません。
- グローバル化: 日本の平成レトロ文化が、海外の若者たちの間でも人気を集める可能性があります。
- 多様化: 平成レトロの解釈は多様化し、より幅広い世代や嗜好に合わせた商品やサービスが生まれるでしょう。
平成レトロブームは、過去と現在、そして未来を繋ぐ、魅力的な文化現象と言えます。
まとめ
平成レトロは、Z世代を中心に、若者の間で新たなトレンドとなっています。
平成レトロなアイテムやファッションは、Z世代にとって新鮮で魅力的に映り、平成世代にとっては懐かしい思い出を呼び起こすようです。
平成レトロブームは、今後も様々な形で進化していくことが予想されます。今後の動向にも注目していきましょう。
