「なんだか最近、昔のものがすごく可愛く見えるんだよね。」
…もしあなたがそう感じているなら、きっとこのブログ記事がお役に立てるはずです！
近頃、若い世代を中心に「平成レトロ」と呼ばれる、ちょっと懐かしいブームがきてるみたいなんです。
あの頃流行したアイテムやファッションが、今の私たちには新鮮で、とっても魅力的に映るんですよね。
でも、
「なんで今、平成レトロが人気なの？」 「どんなものが流行ってるの？」
…そんな疑問を持っている方もいるかもしれません。
この記事ではなぜ平成レトロがこんなにも熱いのか、その理由をじっくりと解説していきます。
さらに、具体的なアイテムやファッション、当時のカルチャーまで、幅広く紹介しちゃいます！
平成レトロと今までのレトロブームとは？
近年、私たちの周りでは様々な「レトロブーム」が巻き起こっています。
大正ロマン、昭和レトロといった言葉を耳にする機会も多いのではないでしょうか。
これらのブームは、当時の文化に触れたことがない世代にとって、どこか新鮮で魅力的な、憧れの対象でした。
しかし、今、特に若い世代を中心に盛り上がりを見せている「平成レトロ」は、少し様相が異なります。
「平成レトロ」とは、平成時代（1989年～2019年）に流行した文化やアイテムを懐かしむ動きのことです。
このブームの中心にいるのは、主に「Z世代」と呼ばれる、1996年頃から2012年頃に生まれた世代。彼女たちは、まさに平成という時代を子供時代や青春時代に過ごしました。
そのため、平成レトロに対する感情は、単なる憧れではなく、自身の記憶と結びついた、より深い「懐かしさ」なのです。
ミレニアル世代やZ世代にブームの「平成レトロ」とは？
「平成レトロ」とは、1980年代後半から2000年代初頭にかけて流行した様々なモノやコトを、現代の感覚で取り入れる文化的な潮流です。
このブームを牽引しているのは、主に「ミレニアル世代」（1980年代後半～1990年代半ば生まれ）と、まさに中心となる「Z世代」。
ミレニアル世代にとっては、幼少期に実際に体験したカルチャーを懐かしむ気持ちが、平成レトロへの関心を高めています。
一方、Z世代にとっては、現代の高性能なデジタルツールとは異なる、アナログな製品や少し不便なプロセスに、新鮮さや面白さを感じているようです。
この二つの世代の異なる視点が交わることで、平成レトロは大きなムーブメントとなっているのです。
平成レトロはなぜZ世代に惹かれるのか？
平成レトロがZ世代の間でこれほどまでに支持されるのには、いくつかの理由が考えられます。
「エモ消費」との感情を揺さぶる体験
Z世代の消費行動の特徴としてよく挙げられるのが「エモ消費」です。
「エモい」とは、「emotional（感情的）」を語源とする言葉で、「理屈では説明できないけれど、心が満たされる」「なんだか良い」といった感情を表します。
Z世代は、モノやサービスの機能性だけでなく、それを通して得られる感情的な満足感を重視する傾向があるのです。
平成レトロのアイテムや文化は、Z世代にとって新鮮でありながらも、どこか懐かしい雰囲気を持っています。
例えば、少し画質の粗いデジタルカメラで撮った写真や、当時のアニメのグッズなどは、触れることで特別な感情が湧き上がり、「エモい」と感じやすいのではないでしょうか。
エモ消費には、「経験」「ハッピー」「コミュニケーション」のいかの3つの要素が重要だと言われています。
- (1) 「経験」があること： 過去に経験したことや見たことのあるものに対して、「懐かしい」「そんなこともあったな」と共感できる。
- (2) 「ハッピー」を感じること： モノや光景に触れることで、ささやかな幸せや喜びを感じられる。
- (3) 「コミュニケーション」があること： 自分の感情を誰かと共有したり、共感し合ったりすることで、喜びがさらに深まる。
平成レトロのアイテムや体験は、これらの要素を満たしやすく、Z世代の「エモ消費」のニーズに合致していると考えられます。
デザインの無駄の中に宿る個性
平成時代のデザインは、現代のミニマルでシンプルなデザインとは異なり、カラフルで装飾が多く、どこか「ごちゃごちゃ」している印象を受けるかもしれません。
しかし、Z世代にとってはこの「無駄」こそが魅力的に映るようです。
現代の洗練されたアイテムにはない、個性的な色使いや、遊び心のあるデザインに新鮮さを感じ、心が惹かれるのでしょう。
当時のアニメやゲームのキャラクターグッズなども、その独特なデザインがZ世代の目に新しく映り、ファッションに取り入れたり、コレクションしたりする動きが活発です。
共感を呼ぶ共通の話題
インターネットやSNSが普及した現代においても、Z世代はリアルな繋がりや共感を大切にする傾向があります。
平成レトロのアイテムや話題は、世代間のコミュニケーションのきっかけとなることがあります。
ミレニアル世代の親や年上の世代にとっては懐かしい思い出の品であり、Z世代にとっては新鮮な発見となるため、共通の話題として盛り上がりやすいのです。
例えば、昔流行したおもちゃやゲームの話で、世代を超えて会話が生まれたり、一緒に遊んだりする中で、新たなコミュニケーションが生まれています。
平成レトロを象徴するアイテムたち
平成レトロブームによって、かつて一世を風靡したアイテムたちが再び注目を集めています。
その中でも代表的なものをいくつかご紹介しましょう。
「写ルンです」「デジタルカメラ」アナログとデジタルの良いとこどり
数年前にはフィルムカメラのブームがありましたが、最近ではデジタルカメラの人気も再燃しています。
特に、少し前の世代のコンパクトデジタルカメラが、そのレトロな見た目と、スマホとは異なる独特の画質でZ世代を魅了しています。
フィルムカメラのような現像の手間やコストがかからず、スマホよりも本格的な写真が手軽に撮れるという、「タイパ・コスパ」の良さも人気の理由の一つでしょう。
また、幼い頃に親が使っていたデジタルカメラに親しみを感じるという声も聞かれます。
「たまごっち」世代を超えて愛される育成ゲーム
1990年代に社会現象を巻き起こした携帯型育成ゲーム「たまごっち」も、平成レトロブームの中で再び注目を集めています。
2021年には新しいシリーズ「たまごっちスマート」が発売され、Z世代の人気タレントを起用したCMも話題となりました。
おもちゃとしての人気だけでなく、海外の有名モデルやアーティストがファッションアイテムとして取り入れたことで、ファッション感度の高い若者たちの間でもトレンドとなっています。
また、「推し」のアイドルの写真をたまごっちの画面に入れて楽しむ「推したまごっちステッカー」も登場するなど、新たな楽しみ方も生まれています。
平成キャラクター大集合のガチャガチャ！
ANGEL BLUE、DAISY LOVERS、たまごっちなど、平成時代に学生時代を過ごした人なら誰もが一度は目にしたことがあるようなキャラクターたちのグッズが、ガチャガチャで手軽に手に入るようになっています。
これらのキャラクターグッズは、当時を知る世代にとっては懐かしく、Z世代にとっては新鮮で可愛らしいアイテムとして人気を集めています。
SNSで話題の平成ドラマ・映画の切り抜き動画
TikTokやInstagramのストーリーズなどでは、『池袋ウエストゲートパーク』『リリーシュシュのすべて』『ごくせん』といった2000年代初頭のドラマや映画の切り抜き動画が頻繁に流れています。
現代のドラマに比べて、当時のドラマは若者を主人公にした作品が多く、Z世代にとっては新鮮で魅力的に感じるようです。
また、これらの動画には日本語だけでなく、英語をはじめとする様々な言語のコメントが寄せられており、平成・2000年代初期の文化への関心は日本国内にとどまらない広がりを見せていることが伺えます。
大胆で自由なY2Kファッション
「Y2Kファッション」とは、「Year 2000（2000年代）」の略で、1990年代後半から2000年代初頭にかけて流行したギャル文化にインスパイアされたファッションのことです。
厚底ブーツ、ルーズソックス、へそ出しTシャツにローライズのボトムスといった、当時の象徴的なスタイルが、現代のトレンドとして再燃しています。
明るい色使いや、キラキラした素材、スポーティーなアイテムを取り入れた、大胆で自由な着こなしがZ世代の心を捉えています。
平成レトロの「懐かしさ」が人を惹きつけるのか？
かつては、過去を懐かしむ「ノスタルジア」という感情は、人生経験を積んだ世代が若い頃を振り返る際に抱くものと考えられていました。
しかし、なぜ今、人生の比較的早い段階にいる10代・20代の若者たちが、過去の文化に惹かれるのでしょうか？
社会不安からの現実逃避
現代社会は、戦争や自然災害、感染症の流行など、様々な不安要素に満ちています。
将来に対する漠然とした不安を抱えながら過ごす若者にとって、楽しかった思い出が詰まった平成という時代にノスタルジアを感じることは、ある種の現実逃避なのかもしれません。
情報過多による流行サイクルの加速
近年、SNSやインターネットの急速な発展により、私たちの周りには膨大な量の情報が溢れています。
これにより、流行のサイクルが非常に速くなっていると考えられます。
短いスパンで新しい情報やトレンドが次々と現れる現代において、過去の文化が新鮮に感じられ、再び注目を集めるのかもしれません。
かつて何十年という時間をかけて浸透していた情報量が、現代では数年で消費されてしまうため、比較的最近の過去である平成の文化が、早くも「懐かしい」と感じられるのではないでしょうか。
まとめ
今回の記事では、Z世代を中心に盛り上がっている平成レトロブームについて解説しました。
単なる過去への懐古趣味ではなく、Z世代が現代社会で感じる様々な感情や価値観が、このブームの背景には深く関わっているようです。
今後、Z世代に続くアルファ世代が10代、20代を迎える頃には、どのようなレトロブームが起こるのか、今から楽しみですね。
この記事のポイント
- 平成レトロは、Z世代にとって憧れだけでなく、自身の経験に基づいた「懐かしさ」が魅力。
- Z世代の消費行動の特徴である「エモ消費」と平成レトロの持つ感情的な価値観が合致する。
- 現代のミニマルなデザインとは異なる、平成時代の個性的なデザインが新鮮に映る。
- 平成レトロの話題やアイテムが、世代間のコミュニケーションのきっかけとなっている。
- デジタルカメラ、たまごっち、平成キャラクターグッズ、Y2Kファッションなどが再び人気を集めている。
- 社会不安や情報過多といった現代社会の状況が、「懐かしさ」へのニーズを高めている可能性がある。
📝参考資料
